聚焦 | “618”迎来最强开局，淘宝直播成“回血之战”最大底气

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开场刚过1小时29分，

     熬夜看淘宝直播的“宝宝们”带来的成交额达20亿元，远超去年同期。

5月25日，淘宝、京东、苏宁等多个平台迫不及待的同时发布了今年的“618”促销政策。相比往年复杂的叠加规则，今年各大电商平台的促销全都从骨子里透露出了满满的诚意——“简单”。

从各家规则来看，既没有淘宝组队，也没有天猫盖楼，京东打出“史上最简单的‘618’”旗号，承诺“买贵就退，买贵就赔”，而苏宁打出“J-10％”的口号，选择在家电3C品类上与京东贴身肉搏。

从时间上来看，今年的“618”没有真正等到6月18日，而是将时间提前半个月，几乎打满六月全场——根据天猫公布的官方日历，今年“618”将从5月25日持续到6月20日，为期长达27天。

另外，此次“618”从传统的4大电商平台变成4+2（抖音、快手），直播正成为重要的流量入口，并且与限时特卖的模式高度吻合。从直播阵营来看，除了专业直播之外，总裁直播+明星直播成为本次“618”的最大看点。

6月1日，淘宝直播一天的成交支付金额超过51亿元，天猫“618”一开局就锁定绝对主场。

凭借淘宝直播创新带来的巨大增量市场，天猫“618”成为品牌、商家上半年增长的最大机会，也是打赢疫后“回血之战”的最大底气。数据显示，全天20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交超过1000万元。

与此同时，淘宝直播正让全民直播、万物可播的风潮席卷全社会。今年天猫“618”， 300多明星、4大卫视、40档综艺……全部赶来淘宝直播。

5月31日晚，湖南卫视的“六一晚会”在淘宝直播间开播，成为全国首场走进直播间的大型综艺晚会。直播间里的6000万“宝宝们”度过了一个“疯狂剁手”的儿童节。 

同期播出的东方卫视王牌综艺《极限挑战》里，新一期节目也是在淘宝直播间录制的，全新的互动形式让观众耳目一新。当前，全国4大卫视均已入驻淘宝直播，这样的联动未来会成为常态。

今年天猫“618”，所有明星都在像赶通告一样赶直播间，李易峰、欧阳娜娜等一线明星都将连开2场甚至更多直播；众多顶级经纪公司也已宣布转型做淘宝直播。整个娱乐圈涌入淘宝直播，带来内容的不断升级：直播综艺、多屏互动都给消费者以全新体验。

预售启动以来，天猫“618”已开140多万场淘宝直播，是其它平台在整个“618”期间全部计划场次的5倍。

无比丰富的内容、不断创新的模式，让淘宝直播一骑绝尘。从这次天猫“”618开始，淘宝直播将从商业的标配，变为生活的必需品。

（综合自东方财富网、亿邦动力网）

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